Tengo muchos colegas del gremio que se hacen esta pregunta continuamente. Y a mi me sorprende que algunos de ellos no tengan respuesta alguna, sobre todo después de ver algunos anuncios en los diferentes medios de comunicación. Los marketinianos tenemos que pensar que aunque detrás de cada anuncio exista un briefing, una campaña, uno o varios objetivos e incluso una estrategia de negocio de empresa, lo que ve la gente son los anuncios. Son nuestra carta de presentación. Y muchos de ellos dan la razón a quienes tienen poca credibilidad hacia las personas que trabajan en nuestra profesión:
1- Los recursos estilísitcos:
Los recursos estilísticos que utilizamos son, en no pocas ocasiones, contraproducentes. Es muy común que los publicitarios utilicemos comparaciones, metáforas, hipérboles, etc. de una forma poco lógica, y sin respeto hacia la inteligencia del espectador.
2- Las altas expectativas:
La ya manida de generar unas expectativas que luego tu producto/servicio no puede cumplir.
3- Letra pequeña:
La famosa letra pequeña: cuántos billetes de avión hemos visto por 1 €, coches regalados o casas a precio de coste*. *Desde...
4- La mentira:
La peor de todas, y entre ellas destaco los ya famosos "ha sido usted ganador de...". Gran cantidad de ellas son spam, pero otras vienen de grandes empresas y están aprobadas por Autocontrol.
5- La inevitable
En último lugar dejo la razón más evidente, y, hoy por hoy, inevitable, pero no por ello insignificante en el asunto que estamos tratando: no decir nada de los defectos o desventajas que tiene nuestro producto/servicio.
